Το λεξικό των Google AdWords

Οι πιο σημαντικοί όροι και οι επεξηγήσεις τους στο Google AdWords

Καμπάνια: Μια διαφήμιση google adwords που αποτελείται από ομάδες διαφημίσεων, προϋπολογισμό, τύπο καμπάνιας και διάφορες ρυθμίσεις. Είναι το πρώτο πράγμα που δημιουργούμε μετά το λογαριασμό μας στο Google AdWords. Μπορούμε να τρέξουμε πολλές καμπάνιες από τον ίδιο λογαριασμό Google.

Ομάδα διαφήμισης: Μία ομάδα από λέξεις κλειδιά, προϋπολογισμό και μεθόδους στόχευσης προκειμένου να επιτευχθεί ένας συγκεκριμένος διαφημιστικός σκοπός. Για παράδειγμα, αν τρέχουμε μια διαφημιστική καμπάνια για μπουφάν σκι, μπορούμε να δημιουργήσουμε δύο ομάδες, τα ανδρικά μπουφάν σκι και τα γυναικεία μπουφάν σκι.

google ads επεξηγησεις

Τύπος καμπάνιας: Όσον αφορά τη διαφημιση ιστοσελιδων, εκεί που θα θέλουμε να προβληθεί το διαφημιστικό μας μήνυμα. Το Google προσφέρει τρεις επιλογές

“Search Network only”  (προβολή μόνο στο Google Search)

“Display Network only” (προβολή στο Google Display Network, Youtube, Blogger και άλλες ιστοσελίδες. Σχετικός όρος είναι και το AdSense

“Search Network with Display Select” (συνδυασμός των δύο πρώτων)

Λέξεις κλειδιά: Η πιο σημαντική έννοια στα Google AdWords. Λέξεις ή φράσεις ή συνδυασμοί λέξεων που καθορίζουν σε ποια αποτελέσματα αναζητήσεις και σε ποια βίντεο ή αναρτήσεις θα μπορούσαν να προβληθούν οι διαφημίσεις μας.

Δείκτης Ποιότητας: Είναι ένας αριθμητικός δείκτης που υπολογίζει το Google με βάση το πόσο σχετική είναι η διαφήμιση με στην οποία οδηγείται ο χρήστης. Ο Δείκτης Ποιότητας είναι τόσο μεγαλύτερος όσο περισσότερο συμπίπτουν οι λέξεις κλειδιά με την περιγραφή της ιστοσελίδα και όσο λιγότερα κλικ χρειάζεται ο χρήστης για να φτάσει σε αυτό που ψάχνει.

Impressions: Οι προβολές ενός διαφημιστικού μηνύματος σε μια ιστοσελίδα.

Σειρά κατάταξης: Η κατάταξη μια διαφήμισης καθορίζεται από το Δείκτη Ποιότητας και το πόσο που προσφέρουμε σε μια δημοπρασία.

Click Through Rate:- Είναι ο δείκτης που προκύπτει από την αναλογία των κλικ σε σχέση με τις προβολές και δείχνει πόσο αποτελεσματική ήταν η διαφήμιση μας.

Call To Action: Είναι ένα “κουμπί” που περιγράφει το είδος της δράσης που θέλουμε να αναλάβει ο χρήστης με το που δει τη διαφήμιση μας όπως “μάθε περισσότερα”, “αγόρασε το” κ.α.

Α/Β Split Testing: Είναι γενικός όρος που αναφέρεται στη σύγκριση δύο διαφορετικών εκδοχών της ίδιας διαφήμισης, ιστοσελίδας ή URL, στο ίδιο κοινό. Χρησιμοποιείται για την αξιολόγηση σχεδιαστικών και άλλων παραμέτρων.

google ads επεξηγησεις 2

Στρατηγική προσφοράς: Το πως και πόσο θα “χτυπήσουμε” συγκεκριμένες λέξεις κλειδιά κατά τη δημοπρασία στο Google AdWords. Συνήθως χρησιμοποιείται η αυτόματη επιλογή που θέτει ένα maximum ποσό.

Επεκτάσεις: Είναι επιπλέον πληροφορίες που μπορεί να εμφανίσει μια διαφήμιση πέραν του τίτλου και τον δύο γραμμών κειμένου. Συνήθως το τηλέφωνο, η διεύθυνση της επιχείρησης ή επιπλέον URL.

Cost Per Click: Είναι από τις επιλογές στον τρόπο πληρωμής και συγκεκριμένα ανά 100 κλικ του χρήστη στη διαφήμιση μας. O όρος PPC αναφέρεται στην ίδια επιλογή.

CPM: Η δεύτερη πιο δημοφιλής επιλογή πληρωμής, αναφέρεται στο κόστος ανά 1000 προβολές της διαφήμισης μας.

Side Ad: H επιλογή προβολής της διαφήμισης μας στο πλάι των αποτελεσμάτων αναζήτησης

Top Ad: H προβολή της διαφήμισης μας στην κορυφή των αποτελεσμάτων

Mobile Ad: Ένα διαφημιστικό μήνυμα σχεδιασμένο για να προβάλετε σε εφαρμογές κινητών συσκευών.

Landing Page: Η σελίδα στην οποία οδηγείται ο χρήστης όταν κάνει κλικ στη διαφήμιση μας.